オーバーチュア、ヤフーの完全子会社に

ヤフーは、8月31日、オーバーチュアの発行済み株式の100%を取得し、オーバーチュアを完全子会社化しました。

オーバーチュア株式会社の株式の取得（子会社化）に関するお知らせ

Overture Search Services (Asia) Ltd.(米国ヤフー・インクの間接子会社)およびオーバーチュア株式会社との間で締結された株式売買契約に従い、オーバーチュア株式会社の発行済み株式の100%を取得しました。

オーバーチュアは、2002年1月に設立されスポンサードサーチサービスの提供を開始し、現在は米国ヤフー・インクの傘下の会社として、ヤフーやMSNを含む日本国内の主要提携パートナーサイトを通じて、インターネット広告サービスを行っています。

Googleのアドワーズ広告と並び、インターネット広告で実績を上げており、利用者も大変多くなっています。

■ 新スポンサードサーチ

オーバーチュアでは、2007年7月12日から新スポンサードサーチによる品質インデックスによる順位決定方式が導入されています。

従来のスポンサードサーチでは、キーワードごとの入札価格によってのみ広告の掲載順位が決まっており、広告の内容がどうであれ、1円でも高いクリック単価で入札している広告が上位に表示されていました。

しかし、新スポンサードサーチ導入後は、クリック率が高いなどの、品質の高さを上位掲載評価基準に加え、同じ入札価格で品質の低い広告よりも、品質の高い広告のほうが、上位に表示されるようになっています。

広告の品質が高ければ、広告のクリック単価が自動的に低くなり、広告費が少なくて済む仕組みになっており、1カ月ほど経過した時点では、広告費を低く抑え上位掲載できているサイトと、広告費を高くしても上位掲載できていないサイトの二極化が進んでいるようです。

SEMを実施する上で、オーバーチュアは欠かせない存在となっていますので、今回のヤフーによる完全子会社化が、広告業界にどのような影響を及ぼしていくのかが注目されます。