SEO対策とは？

ホームページを作っただけでは誰も見てくれない

喫茶店をオープンしたは良いがだれも来てくれません。
なぜか？
理由は簡単。
誰もこの店の存在をしらないからです。

現実の世界での出店販売であれば立地条件により、来店後すぐに集客が見込めるかもしれませんが、webの世界では「立地の良い場所に公開する」などという条件は選べません。この「立地条件は全てのホームページが同じ」という点がwebのメリットなのです。

ホームページを作って公開しただけの状態をイメージ化するとこんな感じになります。

一応web上に公開していますが、検索エンジンに表示されず、誰の目にも留まりません。

SEO対策をしていない多くのサイトはこんな状態で放置されます。

ホームページの存在を伝える

喫茶店をオープンさせる準備が整ったら、その店（会社）を登記したり、電話番号をタウンページに載せたり、知り合いに知らせたりと色々な形で店の存在を伝えると思います。

webの世界でも同様に、ホームページを公開したことをYahoo！やGoogle、MSNなどの検索エンジンに効率よく伝える必要があります。

これが、検索エンジンへの登録や申請、サイトマップの登録なのです。

検索エンジンの登録が終わった状態をイメージ化するとこんな感じになります。

検索エンジンがホームページを見に来てくれるようになり、店名などで検索すると検索結果に表示される様にになりました。

検索エンジンに登録した段階がSEOの第一段階です。

ホームページを検索結果の上位に表示する

喫茶店をオープンさせ、存在を伝えることができたら、次はチラシを配ったり、ドリンクをオープン記念価格で提供したり、近くにあるパーキングの無料チケットを配布して車で来店できる様にしたり、他の店との差別化を図るために、その店を目立たせようとすると思います。

webの世界でも同様に、ホームページの存在をYahoo！やGoogleなどの検索エンジンに知ってもらえたら、次にやることは、同業他者よりも目立つように、検索順位の上位に表示させたり、地域サイトなどに載せたりして、色々な人の目につく様にすることです。

これが、SEOの核とも言えるキーワードの選定や配置、最適化なのです。

検索エンジンで上位表示できた状態をイメージ化するとこんな感じになります。

ホームページが狙ったキーワードで検索結果の上位に来るようになりました。

検索エンジンで狙ったキーワードで上位表示されている段階がSEOの第二段階で、一番難しいところでもあります。

訪問者がリピーターになるホームページ作り

宣伝効果の甲斐もあって、喫茶店の認知度は上がりましたが、店の前を素通りしてしまう人や店の中に入ったがそのまま出て行ってしまう人、注文してくれたがコーヒー一杯飲んで帰ってしまう人ばかりでは、利益には繋がりません。

その店の独自性を出すために、凝ったインテリアにしてみたり、ランチを格安で提供しメニューを店の入り口に展示したり、珍しいコーヒー豆を使ったり、かわいい店員を採用したり、客を呼ぶために色々と策を練ると思います。その店に入ってみたいと思う様な店づくりや、もう一度来たいと思う店づくりが必要です。

webの世界では、こういった実際の店舗では当然の様に行われていることが無視されがちです。ホームページも現実の店舗と同じ様に、自己満足なサイトづくりではなくユーザーの気持ちになって、デザインや機能性、使い易さを考えていかなければなりません。

「喫茶店」や「カフェ」というキーワードで検索エンジンの上位に表示されているが、ほとんどクリックされなかったり、トップページだけ見て魅力を感じず他のサイトへ行ってしまう様なホームページでは利益につなげることは出来ません。

サイト内をくまなく見てもらえるような作りにし、その会社の商品やサービスに興味を持ってもらうには、見やすく分かり易いページ構成や豊富なコンテンツ（内容）が必須になります。昔の様にただ会社のホームページがあれば良いという時代は終わったのです。

毎日の訪問者も多く問い合わせもあり、成果の出るホームページが出来た状態をイメージ化するとこんな感じになります。

訪問者の滞在時間が長く、商品やサービスをアピールでき、反響もある最高の状態です。

SEO対策をする以上、ホームページから利益がだせるこの状態まで持っていきたいものです。